L2:给中国带来更好的广告

时间:2016年11月11日作者:adbug评论次数:评论关闭

谷歌,Facebook,联合利华和宝洁最近联手建立让广告变得更好联盟(coalition for better ads),面对广告作弊,广告欺诈,还有可见性这些正在侵蚀数字化广告的影响。

这个联盟不应该忘了中国,继美国之后,世界第二大数字化广告市场,在2016年,中国的数字化广告花费预计增长到30%,404亿美元。世界品牌宝洁,可口可乐,联合利华和欧莱雅位列中国广告营销费用前几。

可见性低和流量欺诈在中国是普遍存在的。据一家来自上海为总部的广告验证公司adbug说,在中国,可见率低于2%是常见的。6亿8800万的中国网民中预计有将近1/4用户会安装广告拦截软件,甚至在手机上安装也是常见的。

垂直网站Vertical是消费者聚集分享产品信息和评论的地方,也是广告投放受欢迎的地方。尽管把这些平台作为广告投放地点看上去是合适的,但adbug分析这些网站是高频次的发生广告作弊。39%的奢侈时尚品牌广告投放会曝光在垂直网站上。

像中国这样的新兴市场,品牌安全特别重要,消费者可能是第一次接触到你的品牌,要保障你的广告不会出现在不雅的,或者政治敏感的内容旁。Adbug预测差不多有20%的广告投放在不安全的页面上。

 

为了保障中国“广告更好”,品牌应该:

接受程序化广告
执行广告投放广告验证
向市场推广国际广告标准
这是L2博客上,有关Adbug的创始人CEO张迪(Martin Zhang),和副总裁韩晓旸(SummerHan)接受的采访,更多有关中国广告的现状。地址:https://www.l2inc.com/avoiding-online-fraud-and-brand-damage-in-china-interview-with-adbug-execs/2016/blog

作者:R. Danielle Bailey

分类:News

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